今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(m成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区iǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(ku成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区ò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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